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——从药房货架到社交爆款的品牌年轻化实践
一、传统眼护品牌的认知困局
市场调研显示：18-25岁群体对传统护眼品牌存在三大刻板印象：
医疗感过重（67%认为像药品）
设计陈旧（82%觉得包装“像妈妈用的”）
使用场景局限（仅41%关联日常护理）
二、珍视明的年轻化破圈三部曲
1. IP联名：情感价值的具象化载体
展开剩余59%小黄鸭系列：针对学生党设计萌趣包装，销量占比达35%
Kitty联名款：切入美妆人群，推出粉晶限量版洗眼液
敦煌文创系列：用九色鹿元素吸引国潮爱好者
2. 场景化内容种草
3. KOL分层渗透模型
三、数据验证的年轻化成效
用户年龄：18-24岁占比从19%升至41%
女性客群：比例达87.37%，显著高于行业均值
社交提及率：小红书相关笔记超14万篇，0度温和款成TOP1爆品
商业启示：当健康消费进入“情感驱动时代”，药企需完成从“功能提供者”到“生活方式提案者”的转变。珍视明借IP联名实现品牌温度传递配资114查询平台，用场景化内容重塑消费认知，这正是其线上销量年增304%的核心密码。
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